提起传统宣传（chuán）片，大多是（shì）综（zōng）合性内容、文字（zì）符合等为主（zhǔ），图像为辅传（chuán）递信息，其信（xìn）息量较（jiào）大，说明性也比较强；人往往可能会（huì）感到枯燥无聊（liáo），缺（quē）乏新意。

那么怎么（me）才能突破（pò），制作出有创意且富有特色的影（yǐng）片呢？

针对这一痛点，我们将从（cóng）策划思路的角度出发，谈谈如何（hé）突破传统（tǒng）思维局限，将其转化为符合（hé）时（shí）代发展要求（qiú），又具有（yǒu）鲜明个性风格作品（pǐn）的最好方（fāng）法。

一、创意性

在（zài）策划提案中（zhōng），最怕客户说，这个方案（àn）主题（tí）放在任何一（yī）家（jiā）公司身（shēn）上都能用，整体（tǐ）上虽（suī）然没有什么错，但缺亮（liàng）点。尽（jìn）管企业（yè）知（zhī）道自己做的是传统宣传片，但是没有人想要千（qiān）篇（piān）一律的东（dōng）西，必须在（zài）策划案中（zhōng）进行深入和创（chuàng）新。这时我们就需要一（yī）个“噱头”来吸引客户的目光，这个“噱（xué）头”必须与企业紧密相连，符合（hé）人们（men）的（de）审美需求与心理规律（lǜ）。

这就需要抓住核（hé）心点——主（zhǔ）题鲜明、与众不同！

1．要（yào）新颖（yǐng）：所谓“主题鲜明”是指策（cè）划方案必须围绕着一定的主（zhǔ）题进行设计（jì）和构思。比如，公（gōng）司名称中应该（gāi）包含“中国”这个词，这样可以突出公司（sī）所代表的行业（yè）特性及产（chǎn）品特点。

2．够独特（tè）：所（suǒ）谓（wèi）“与众不同”就是策划案（àn）不仅要表现出该（gāi）企业的特质，还（hái）要给受众留下深刻的印象。比如，公司的品（pǐn）牌理念（niàn）是什么？产品定位是什么？服务（wù）对象主（zhǔ）要是（shì）谁？等（děng）等都需要通过自（zì）己的创新（xīn）来表达（dá）。

二（èr）、艺术性

同时在策划（huá）创意的时（shí）候（hòu），一定不（bú）能只停留（liú）于文字上，还要考虑到视觉形象方面的表现，这样才能（néng）给消费者留下深刻的印象，达到传播信（xìn）息的（de）目的（de）。而这就要求策划人员具（jù）备良好艺术修养的同时，也需（xū）要具有较强的审美能（néng）力（lì）和（hé）想象力。

我们在策划一篇文（wén）案（àn）时，通常可以分为三大块：片头（tóu）、中间、结尾。

1．片头部分：大多数企（qǐ）业都（dōu）十分（fèn）注重宣传片的开头，一般15秒最为佳，企业（yè）要传播的（de）精（jīng）华和影（yǐng）片的调性在这里集中（zhōng）展现。在策划片头时，必须要有代入感（gǎn），需要（yào）一下子抓住观众的眼球。大多（duō）采用声画结合的方式呈现效果，就是产（chǎn）品解（jiě）说词与（yǔ）动态画面（miàn）相辅相成（chéng），再加入合适的（de）背景音乐作为伴奏，突出画面（miàn），这样也能（néng）吸引观众的注意力。

2．中间部分：要（yào）循序渐进、逐步深入。有层（céng）次的划分段落，段（duàn）落（luò）间的衔接（jiē）要自（zì）然。例如：我们可以给每一个（gè）篇（piān）章取（qǔ）一个贴合内（nèi）容的主题（tí），目的是为了（le）让人很容易理解各层次及（jí）其联系（xì），每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题（tí），段落与段落之（zhī）间相互联系。篇（piān）章名也（yě）是（shì）吸引客户（hù）眼（yǎn）球的一种（zhǒng）手段。

1) 在策划（huá）内容时，要详略得当，能让观众看出宣传片想重点（diǎn）呈现（xiàn）的内容。

2) 在策划拍摄时，要注意形（xíng）象语言表达技巧，尽量以生动简洁为特点，根据实际情况（kuàng）来选择不同风格的表现（xiàn）手法（fǎ），力求让人（rén）感到赏心悦目。

3．结尾部（bù）分：一部好的企业宣传片应该是（shì）有头有（yǒu）尾首尾呼（hū）应的，好的开始（shǐ）是成功的一半，于此同时（shí）结尾也应四（sì）平八稳画上（shàng）完美的句点，二（èr）者不能顾此失（shī）彼。为整（zhěng）部宣传片达（dá）到一个情感、节奏、主题、情节等的圆满结束。一般是对（duì）全文的总结和点题，做（zuò）到首尾（wěi）呼（hū）应，简洁有（yǒu）力。

三 、情（qíng）感性

其次（cì），我们在策划宣传片时，无论其制作形式（shì）怎样变化（huà），都要记（jì）得一点（diǎn）：宣传片的受众（zhòng）是人。因此（cǐ），要（yào）贴近人的视（shì）角，把人类深（shēn）层的内部情感，强烈的外部感官拉动上来。如此宣传片才会有血有肉，才能打动（dòng）受众。

这里的“人”，有两（liǎng）种含（hán）义。

1．加入活生生（shēng）的具（jù）体人物，这个人物（wù）一定要跟所拍摄的场景高度匹配，要让看片子的人意识（shí）到这个（gè）人是（shì）生（shēng）活中具体存在，可以加一些字幕起辅助作用，这样人物指向性也会明（míng）确，同时能让甲方和（hé）观（guān）众引起共鸣和共（gòng）情。

2．要把工业化生产同人性化的管理，服务结合在（zài）一起。企业在工业化大（dà）生产中，若简单地以写实手法来展（zhǎn）现（xiàn）这一情（qíng）景，必然会显（xiǎn）得苍白无力、冷漠无（wú）情（qíng），缺少企业对于（yú）生活、对于人自身的关照，缺少社会责任感以及企业更多（duō）的价（jià）值（zhí）追求（qiú）。企业社会责（zé）任与可持续发展（zhǎn）正是企业开展社（shè）会营销关注的焦点，也是提（tí）高品牌美誉度行之有效的途径。

注重创（chuàng）意性、艺术性、情感性和当下的时代感完美（měi）结（jié）合，使企业形（xíng）象更加深入（rù）人心，要敢于突破传统宣传（chuán）片（piàn）制作的（de）创作思路和（hé）套路（lù），从而实现（xiàn）企业（yè）文化内涵（hán）的升（shēng）华。

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