01|文案（àn）
说一千道一万（wàn），一条宣传片好不好（hǎo）看，走不（bú）走心，对外（wài）价值输出是否成功（gōng），关键就是一篇高水准的文案。
文案（àn）是什么，文（wén）案就（jiù）是（shì）影（yǐng）片的魂。
真（zhēn）正厉害的策划（huá）师，在做宣传片（广告片）的创意策划（huá）前（qián），都是文案先行的。
而先写脚本（běn）后配（pèi）文（wén）案的模式，虽然是90%的策（cè）划师的工作（zuò）方式，但是这恰恰就是（shì）与（yǔ）顶尖高手的创意思（sī）维差距。
因为文案=影（yǐng）片（piàn）逻（luó）辑+画面。逻辑没理（lǐ）顺（shùn），脑海没有画面，是写不（bú）出好文案的。一旦文（wén）案（àn）写好，那么其他的就是（shì）顺理成章（zhāng）的事。
02|导演的（de）镜（jìng）头语言
再好（hǎo）的脚本故（gù）事（shì），再精（jīng）美的（de）文（wén）案，那都还（hái）只是一个剧本。而（ér）把剧本转（zhuǎn）化成可感知的画面，就需要借（jiè）助导（dǎo）演的功力。一个人有一千个哈姆雷特，每个导演（yǎn）解读（dú）剧本的能力不同、维度不（bú）同、认知不同，还（hái）原出来的影片自然（rán）也（yě）不同，这都是（shì）导演不同段位的镜头（tóu）语言导（dǎo）致的（de）。
镜头（tóu）语言（yán）是造（zào）就一条宣传片可看性强与弱的关键。景别的（de）运用、镜头的运（yùn）动、转场的设计、景深的运（yùn）用、演员的调度等等（děng）共同决（jué）定了宣传片的观赏（shǎng）性。
03|剪辑
很多时候，我（wǒ）们会拍摄1T左右的素材给到（dào）剪辑师（shī），剪（jiǎn）辑师虽说（shuō）会根据脚本进行粗剪搭建框架，但是优秀的剪辑（jí）师（shī）就是能够进行二次创作，而平庸的剪辑师连最基础的（de）剧本的要求都无法（fǎ）还原。
优秀的（de）剪辑能够将影片赋予更高的（de）高度、更（gèng）流畅的节奏，能够将观者瞬间带（dài）入营（yíng）造的氛（fēn）围而产（chǎn）生强烈的（de）共鸣（míng）感（gǎn），这其中最大的奥秘便是（shì）--铺垫音乐的能力（这一点很（hěn）多老剪辑师都没有悟透）
如果希望得到（dào）一条优秀的宣（xuān）传片或者广告片，请牢牢死磕以上三点（diǎn），结果一定不会让人失望。
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15988837180( 微信同（tóng）号（hào）） 刘总监
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